2020年下半期のJKトレンド

JKトレンド予測!2020年下半期の人&アイテムはこれが流行る!

  • 更新日:2020/08/08

 新型コロナウイルスの感染拡大により、人々を取り巻く環境が大きく変化した2020年上半期。その影響は女子高校生たちにも及んでいるようで、2020年上半期ならではのトレンドが続々と誕生しています。

 今回は「TT 総研 -Teens Trend 総研-」が予測する2020年下半期の女子高生のトレンドをご紹介します!


2020 年下半期の女子高生トレンドキーワードを予測&選出~「人」部門~

 2020 年の女子高生トレンドとなるキーワードを予測するにあたり、女子高生が予測する「2020 年下半期に流行しそうな人・アイテム」の中からTT 総研が選出した、特に注目すべきものがこちら。


2020年下半期のJKトレンド

 まず、「人」部門で選出したのは、アイドルグループの「NiziU」「TOMORROW X TOGETHER」です。


「NiziU」は、上半期トレンドでもランクインしたオーディションプロジェクト「Nizi Project」から誕生した女性グループです。

 2020年6月30日にプレデビューしたばかりで、今秋メジャーデビュー予定。公式SNSを多角的に開設しており、Instagram141万人・TikTok90万人・YouTube90万人・Twitter55万人ものフォロワーが国内外から集まっています。また、プレデビュー曲「Make you happy」はミュージックビデオ公開からわずか16日間で5000万回再生を突破。曲の中でメンバーが躍る“縄跳びダンス”は「SNSミーム」(ビジュアル型SNSにおけるインターネット・ミームのこと、TT総研による造語)として流行し、TikTokでの楽曲使用数は4.8万投稿にのぼります。

「TOMORROW X TOGETHER」は、略して「TXT」とも呼ばれ、人気グループ「防弾少年団(BTS)」の弟分として2019年3月にデビューした韓国の男性グループ。日本では2020年1月にデビューし、8月には日本での2ndシングルをリリース予定。

 InstagramではARフィルターやIGTVなどを積極的に活用しており、日本のファンコミュニティ「#moaと繋がりたい」はすでに7.3万投稿にのぼります。

 次に、ジャニーズJr.の「Travis Japan」と関西ジャニーズJr.の「なにわ男子」を選出。デビュー前からジャニーズJr.として長く活動しているため、デビュー未定の段階ではありながらも、熱量の高いファンが急激に増加しています。Instagram 上のファンコミュニティ「#トラジャ担と繋がりたい」が19万投稿、「#なにわ男子担と繋がりたい」は27万投稿という熱狂ぶりです。


 また、俳優では「杉野遥亮」さんに注目。これまでのトレンド調査でも、日本テレビ系ドラマの「あな番」こと「あなたの番です-反撃編-」ブームとInstagramでの人気が重なり、2019年下半期トレンドとしてランクインした「横浜流星」さんや、話題のドラマ「恋つづ(TBSテレビ系ドラマ「恋はつづくよどこまでも」)」とLINEでの人気が相乗効果をもたらし、2020年上半期トレンドにランクインした「佐藤健」さんなど、ドラマ+SNS によって注目を集めた俳優がいます。「杉野遥亮」さんも、現在、日本テレビ系で放送中の「ハケンの品格」に出演しており、Twitterでの人気とともに、下半期のトレンド俳優となるのか注目されます。


 最後に、2020年4月に結婚と妊娠を発表し話題となった現役高校生カップル「しゅんまや」です。「しゅんまや」はABEMA「今日、好きになりました。」ハワイ編での共演をきっかけに交際をスタートし、2020年4月に結婚と妊娠を発表、7月に無事出産を終えました。家族となった3人の微笑ましい様子をInstagramで発信し、同世代の女子高生たちが応援しているという、新しいファミリー・インフルエンサーです。


 2020年下半期にトレンドとなるには、「独自性のあるSNS戦略」によって人気を加速させ続けることができるかどうかだと考えられます。


2020 年下半期の女子高生トレンドキーワードを予測&選出~「アイテム」部門~

 次に、「アイテム」部門からトレンドとなりそうなキーワードを予測&選出した結果がこちら。


2020年下半期のJKトレンド

 まず、アプリゲームの「キメロワ」「ツイステ」に注目。「キメロワ」は「鬼滅の刃 血風剣戟ロワイアル」の略称で、2020年中にリリース予定のアプリゲーム。公式Twitterには既に19万人のフォロワーがつくほど期待が寄せられています。

「ツイステ」とは「ディズニー ツイステッドワンダーランド」のことで、2020年3月にリリースされたアプリゲーム。公式Twitterは80万フォロワーを超え、Instagramではファンコミュニティ「#ツイステ好きさんと繋がりたい」が2.8万投稿と、早くも盛り上がりを見せています。リリース間もないゲームからこれだけの投稿が発生している理由として、「SNSミーム」として楽しめるだけのキャッチーさと素材力が挙げられます。『黒執事』の作者である「枢やな」さんが、ディズニー作品から着想を得て描いたというキャラクターの素材力、思わず考察したくなるストーリーのキャッチーさが、その理由だと考えられます。

 また、中国コスメブランド「ZEESEA」は本作の「概念コスメ」(配色やデザインが推しのイメージに当てはまるコスメのこと)であることによって話題となっており、これもある種の「SNSミーム」といえそうです。


 そして、「Nizi Project」に続くオーディションプロジェクトとして話題を集め始めている「I-LAND」。「I-LAND」は「BTS」や「TXT」が所属する「Big Hit Entertainment」と、「PRODUCE」シリーズを企画した「CJ ENM」によって共同開催されるオーディションプロジェクトです。2020年6月26日、日本ではABEMAにて放送を開始。深夜放送にも関わらず、Twitterでは韓国トレンド1位、世界トレンド7位、日本トレンド10位を獲得するほどの盛り上がりを見せています。


 メイク・コスメ関連では、「地雷メイク」に続くトレンドとして「フィルターメイク」、ブランドとしては「rom&nd」に注目です。2020年上半期アイテム編において8位にランクインした「雲メイク」の他、「虹メイク」、「桜メイク」、「ハートチーク」、「顔面シール」など、アプリのフィルター加工のようなメイク=「フィルターメイク」(TT総研による造語)は「SNSミーム」としてますます流行する兆しが。これに伴い、カラーアイライナーやラメマスカラといった派手なコスメの人気が予想されます。一方、マスクメイク需要も続く中でマスク落ちしない最強ティントとして、韓国のコスメブランド「rom&nd」が支持を集めそうです。韓国のYouTuber「민새롬(ミン・セロム)」さんが2016年に立ち上げたブランドで、2020年上半期から動画で紹介する日本のYouTuberも増えはじめており、流行の予感です。


 最後に、スイーツ分野としては、「豆花」(豆乳で作ったヘルシーな台湾スイーツ)をはじめとする「ヴィーガンスイーツ」に着目。外出機会の減少や、マスク着用機会の増加によってタピオカの飲み歩きやクレープの食べ歩きができないことや、ステイホーム期間を経て健康志向が高まっていることが要因となり、店内や持ち帰りでヴィーガンスイーツを食べることがトレンドになりそうです。また、7 月21 日には「豆花」が食べられる台湾カフェ「春水堂」が京都に初進出。食べる前に透明色のシロップをかけるという「SNS ミーム」として機能するポイントを備えているため、特に西の女子高生の間でトレンド化しそうです。

 いずれのアイテムも「SNS ミームとして楽しめるキャッチーさと素材力」があり、その有無が、2020 年下半期に女子高生の間でトレンドとなるポイントといえそうです。



 筆者はアプリ開始時からの大のツイステファンなのですが、オタク受けが良いコンテンツの人気が女子高生にまで及んでいることに少し驚きました。鬼滅の刃の流行もあってオタク文化が若い世代にも肯定的に受け入れられているということかもしれません。

 昨年までのように自由に外出できない状況が続きますが、女子高生たちが現状を受け入れ柔軟に楽しもうとしている様子が見て取れる結果となりましたね。



【参考】

TT 総研

  • 女子カレ編集部

    女性のココロとカラダに寄り添うサービス『女子カレ』の編集部。主に「今」お届けしたい情報をお届けします。

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